Ein Erscheinungsbild besteht aus wiederkehrenden grafischen Elementen, die miteinander in Beziehung stehen. Das Signet, eine Bildmarke, die die Tätigkeit des Unternehmens abbildet, oder ein Logo, eine reine Wortmarke z.B. des Namens, bilden das Kernstück jeder visuellen Erscheinung. Die Erscheinung hilft bei allen Aktivitäten Ihres Unternehmens den Absender kenntlich zu machen. Beim Empfänger der Produkte oder Leistungen entsteht so, zusammen mit anderen möglichen Kommunikationmaßnahmen, eine Vorstellung vom Unternehmen, ein Image, das mit jedem Kontakt eine Erweiterung erfährt.
Das Signet ist der Anker der Erinnerung und Auslöser des Images.